पेप्सी बनाम कोला: भारत की प्रमुख फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) कंपनियां स्पार्कलिंग वॉटर, फ्लेवर्ड मिल्क, कोला और बटरमिल्क सहित कई नए उत्पाद पेश करके ₹10 वाले पेय पदार्थ के बाजार में अपना दबदबा बढ़ा रही हैं। गर्मी के मौसम की शुरुआत के साथ ही मध्यम वर्ग के बीच किफायती कोल्ड ड्रिंक्स की मांग बढ़ गई है, जिससे बाजार में प्रतिस्पर्धा और भी कड़ी हो गई है।
थिंक टैंक ICRIER की एक रिपोर्ट के अनुसार, कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक्स, जूस, बोतलबंद पानी और फलों से बने पेय पदार्थों सहित भारत के पेय पदार्थों का बाजार 2019 में 67,100 करोड़ रुपये का था। अनुमान के अनुसार, देश में पेय पदार्थों का बाजार 2030 तक 1.47 ट्रिलियन रुपये तक पहुंच सकता है।
भारत के 10 रुपये वाले पेय पदार्थ
₹10 ऐतिहासिक रूप से उपभोक्ता वस्तुओं की श्रेणियों में एक लोकप्रिय मूल्य बिंदु रहा है, जिसने इस श्रेणी की पहुँच को बड़े पैमाने पर मध्यम वर्ग और निम्न-मध्यम वर्ग की आबादी तक बढ़ाने में मदद की है। मौसमी मांग में तेज़ी का फ़ायदा उठाते हुए, कई FMCG कंपनियाँ इस उत्पाद श्रेणी में बड़ा दांव लगा रही हैं।
पिछले महीने, गुजरात कोऑपरेटिव मिल्क मार्केटिंग फ़ेडरेशन लिमिटेड (GCMMF), जो अमूल ब्रांड के तहत डेयरी उत्पाद बेचता है, ने 150 मिली लीटर के लिए 10 रुपये में ट्रू डेयरी-आधारित फ्रूट ड्रिंक लॉन्च किया। लाइवमिंट ने पहले बताया था कि डेयरी दिग्गज इस सीजन में इस कीमत पर और पेय पदार्थ पेश करने की योजना बना रही है।
अमूल कूल फ्लेवर्ड मिल्क की कीमत टेट्रा पैक में ₹20 से ₹40 के बीच है, जबकि बटरमिल्क की कीमत ₹15 से शुरू होती है। हालांकि, अमूल के वित्तीय मेट्रिक्स के अनुसार, ₹10 बटरमिल्क पाउच फर्म के लिए उच्च मात्रा उत्पन्न करता है।
पिछले महीने, रिलायंस कंज्यूमर ने क्रिकेटर मुथैया मुरलीधरन के साथ मिलकर अपना स्पोर्ट्स ड्रिंक स्पिनर लॉन्च किया, जिसकी कीमत भी ₹10 है। जनवरी 2025 में, रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने रसकिक ग्लूको एनर्जी लॉन्च की, जिसकी कीमत ₹10 प्रति सिंगल-सर्व यूनिट है।
2021 में, फ्रूटी बनाने वाली कंपनी पारले एग्रो ने अपना ₹10 वाला डेयरी बेवरेज स्मूथ पेश किया और ब्रांड का प्रचार करने के लिए अभिनेता वरुण धवन को चुना। फरवरी 2023 तक, स्मूथ ₹685 करोड़ का ब्रांड था। पारले एग्रो के व्यापक वितरण नेटवर्क से स्मूथ को लाभ मिलता है, जो देश भर में दो मिलियन आउटलेट तक फैला हुआ है।
रिलायंस के कैंपा कोला के फिर से प्रवेश ने भारत के पेय बाजार को हिलाया
अरबपति उद्योगपति मुकेश अंबानी की अगुवाई वाली रिलायंस इंडस्ट्रीज ने अपने अक्टूबर-दिसंबर तिमाही के नतीजों में कहा कि कैंपा के फिर से प्रवेश ने बाजार को हिला दिया है, जिसका असर कोका-कोला, पेप्सी और टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स जैसी स्थापित कंपनियों पर पड़ा है। अनुमान के मुताबिक, कैंपा कोला ने चुनिंदा राज्यों में स्पार्कलिंग बेवरेज श्रेणी में 10 प्रतिशत से अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल कर ली है और 2024-25 (वित्त वर्ष 25) में इसका कारोबार ₹1,000 करोड़ से अधिक होने का अनुमान है।
तेल से लेकर दूरसंचार तक के क्षेत्र में कारोबार करने वाली इस दिग्गज कंपनी की FMCG प्रमुख रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने पिछले साल अपने कैंपा ब्रांड को ₹10 की कीमत पर फिर से लॉन्च किया, जिससे कम कीमत वाले पेय बाजार में हलचल मच गई। इस रणनीति को अन्य उत्पाद श्रेणियों में भी लागू किया जा रहा है। 10 रुपए के मूल्य बिंदु पर बढ़ती प्रतिस्पर्धा, मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ताओं के बीच किफायती पेय पदार्थों की बढ़ती मांग को दर्शाती है।